深耕文化表达,传递浓香白酒文化

与家国同庆,筑起沟通之桥，最近,五粮春以“和美好礼”互动合作伙伴的身份在央视秋晚上出现,散发着醉人的芬芳,不仅以美酒为观众增添了欢乐,还与秋晚一起打造了一场文化盛宴,给全球华人带来了愉悦体验。

对五粮春而言,秋晚是一个极好的文化传播机会,通过与消费者建立文化沟通,不仅增强了品牌认知,还实现了对美酒文化的传承,为品牌的辉煌征程增添了浓墨重彩的一笔。2007年,五粮春凭借一首《爱到春潮滚滚来》MV打开知名度,这首MV画面颇具中国古风的艺术气质,配以朗朗上口的歌词,讲述五粮春的品牌故事,大展品牌风采,一时之间火遍全国,为后来五粮春成为家喻户晓的品牌打下了基础。此次牵手央视秋晚合作,五粮春借助央视秋晚之“场”,将自身的品牌形象和文化内涵置于秋晚的空间场景当中。五粮春的酒文化跟央视秋晚“诗、酒、月、水、竹”五种文化意象相得益彰,形成一场完整的文化盛宴,让全球华人在欣赏秋晚的同时,感受五粮春独有的温度与情绪价值。

随着中华文化的复兴,诗词文化受到了越来越多的国人青睐。五粮春也持续探索美酒与诗词的碰撞。通过跟文化学者戴建业合作,五粮春于去年借助互联网,开展了一次诗词赏析活动,在增强国人对传统文化认同感的同时,也展示五粮春与诗词之间的不解之缘。通过展示美酒与诗歌的连接,进一步诠释美酒文化。为了让更多人品味白酒之美,五粮春不断开展形式多样的活动,深入演绎“时间之美”“时刻之美”“平衡之美”的内在含义。今年,五粮春以“时间酿造的芬芳”为主题,“五粮春品牌文化臻享会”西安站在大唐芙蓉园惊艳亮相,古代仕女歌舞蹁跹的演绎下,尽显时间之美、时刻之美、平衡之美以及五粮春的“和美”内核。

对中国传统酒文化的传承,加上对传统酿造技艺的现代化创新,五粮春历久弥新,打造出备受国人喜爱的浓香美酒。未来,五粮春将会持续牵手文化IP,在不断强化消费者认知的同时,传承中华经典美酒文化。