“高小弥”猕猴桃出圈，展现国货自强新信号

金秋时节，到处都是“丰”景。品尝秋季第一颗“修文猕猴桃”成为很多网友的选择。据介绍，近年来，随着国货的回潮，以贵州修文“高小米”为代表的国产猕猴桃品牌开始崭露头角。“好吃+不贵”的高性价比和便捷的电商渠道，让过去溢价很高的国外大牌水果面临巨大压力。

长期以来，新西兰进口猕猴桃“占领”了线下超市货柜和电商平台。众所周知，猕猴桃本身就是来自中国的野生物种。1904年，新西兰人在中国采集猕猴桃种子，带回中国栽培驯化。新西兰猕猴桃因其独特的口感和极高的维生素普及率，于五六十年代出口。由于产地、口味、品牌、销售渠道等因素的影响，长期以来，吃货们都喜欢猕猴桃——似乎国外品牌的猕猴桃“天然”比国产的好。其实这是一个认知误区。

就农产品而言，“品类无品牌”一直是阻碍产品发展和“走出去”的一大难题。散落在中国各地的好货想要成功走出大山，严格的质量控制是一方面，关键还要看规模化、品牌化、标准化。随着“高小米”等国货的自信，猕猴桃产业格局正在发生变化。

就拿质优价廉的“高小米”猕猴桃来说，具有多重独特优势。比如1200米的高种植海拔，日照充足，雨量充沛；温差适宜，猕猴桃能沉淀更多的维生素C和膳食纤维，果肉超甜；相对于不贵的价格，也凸显了性价比。在“高小米”所在的贵州修文县，“修文猕猴桃”早已被列为我国地理标志产品。从基础条件看，修文县92.6%的土地富硒。从猕猴桃的选择来看，修文本地猕猴桃的主要种植品牌是贵昌，是本地野生养殖品种。每100g果肉维生素C含量160mg以上，是其他地区猕猴桃的一倍以上。从规模上看，经过30多年的育种和栽培，修文猕猴桃种植规模已达16.7万亩，单县种植面积全国第三，贵州第一。

时间地点还要有人和。优良的品种，高海拔的环境，绿色无公害的种植技术，造就了“高小米”的发展壮大。“90后”、“00后”等理性消费群体的崛起，更注重品质和国货背景，愿意以强烈的民族自豪感和文化自信为国产新品牌的溢价买单；而“高小米”携手JD.COM电商，将品质优势与平台的资源、数据优势相结合，进一步提升了品牌的营销能力。

事实上，越来越多的国产农产品新品牌正在挑战行业巨头，势头强劲，信心满满。资料显示，修文县现有猕猴桃企业144家，合作社121家，种植大户876家，深加工企业3家，2020年综合产值22亿元。“修文猕猴桃”已成为当地群众脱贫致富的支柱产业。在修文猕猴桃公用品牌的基础上，培育了“7不够”、“采果”、“米小牟”、“高小米”等一批本土企业品牌，远销俄罗斯、日本、东南亚等地。

毋庸置疑，“修文猕猴桃”在规模化、标准化、科技团队的支持下，正在向标准化、品牌化方向发展。随着“高小米”等更多新锐国产品牌的崛起，不仅会搅动行业现状和格局，还会产生稳定就业、增加村民收入、为消费者带来更大实惠等多重社会效益。