无痛分娩热搜第一背后，Babycare与孕产妈妈们的共鸣

10月11日，微博话题#中国只有三成产妇使用无痛分娩#位居热搜第一，当天也是世界镇痛日。截止发稿时，已有100多家媒体参与并转发了此话题，13个品牌联合联动。总阅读量超过3.9亿，评论和互动2.6万次。

事实上，这一热搜源于母婴品牌Babycare、医师日报、浙江省妇女儿童基金会发起的“母爱不需要疼痛来证明”公益行动，旨在积极为孕妈妈发声，通过科普、资助等方式支持无痛分娩的普及。在此期间成立的“Babycare白壳关爱专项基金”也启动了国内首个无痛分娩公益资助项目。该倡议的海报已被转发超过7000次，超过63万名专家观看了与活动同步的科普直播。

这场关于“无痛分娩”的大讨论，不仅吸引了医疗行业权威专家、麻醉医生、妇产科医生等专业人士积极科普，也激起了明星辣妈、母婴KOL、宝宝妈妈等群体畅谈亲身经历，将一些被忽视的生殖疼痛问题摆在了大众面前。

无痛分娩是分娩疼痛的社会母题。

在社交媒体上，公众对无痛分娩的看法仍然比较零散。赞成的网友大呼“真香”，认为“无痛分娩是医学的进步，是产妇的光明”，“几千块的无痛分娩是我这辈子最值得花的钱”；但仍有一批网友持反对意见，认为“麻醉会降低宝宝智力，让孩子变笨”、“产妇腰部打针会导致以后腰痛”；甚至还有一些人认为生孩子应该是痛苦的，这样才能表达母爱，否则就不是一个好妈妈。

目前，传统生育观念的落后，以及对无痛分娩的误解和偏见，使得很多产妇宁愿选择剖腹产也不愿选择无痛分娩。国内权威专家在科普直播中表示，分娩镇痛是一项成熟的技术。阵痛不仅会给分娩的女性带来身心伤害，还会给婴儿带来健康风险。

微博中的波澜，是无痛分娩作为一个话题的集中体现。无论从族群延续的生理特征，还是从社会运行文明延伸的需要来看，生育都是人类作为文明群体无法割裂的母题。几年前，记录20个家庭生育情况的纪录片《生门》一度成为现象级话题。截至目前，网络累计播放量已达2亿多，在纪录片热播榜中一直排名前三。

不可否认，分娩疼痛是不可避免的。百度搜索词“生孩子有多痛苦”早已突破一亿的显示上限，持续数小时甚至数十小时，痛苦指数仅在烧伤水平以下。

相关数据显示，98%的人害怕分娩疼痛。频繁关注和寻找生殖疼痛的背后，是准妈妈们日益增长的生殖焦虑。在监管层面，分娩疼痛的问题也正在受到重视。在《国家卫生健康委员会关于开展分娩镇痛试点工作的通知》的指导下，2018年以来，全国已有900多家医院设立了分娩镇痛试点基地，有力推动了分娩镇痛的普及。今年8月，国家卫健委等17部门发布《关于进一步完善和实施积极生育支持措施的指导意见》，专门提出扩大分娩镇痛试点，提高分娩镇痛水平。

很显然，生殖痛苦不仅仅是个人问题，更是一个社会问题。克服生育痛苦成为解决生育问题的真正出发点，完成人类文明在生育认知上的进一步进步。

大众生殖认知的盲点需要重新认识。

作为倡议的发起者，为什么母婴品牌Babycare会关注与自身业务关系不大的“无痛分娩”话题？也是由品牌在用户群中发起的一次意外分娩话题互动引起的，开启了宝宝妈妈们关于分娩过程的集体回忆。近620位宝宝妈妈分享了她们的真实经历，其中大部分是数百字的“抱怨”和“感恩”——抱怨分娩的痛苦，感恩无痛的福音。

共性问题的出现，唤起了Babycare作为母婴品牌的社会责任感，希望与新一代父母一起，为分娩之痛发声。那么大众对无痛分娩了解多少呢？由Babycare、医师报、浙江省妇女儿童基金会联合发起的调查显示，目前，仍有超过1/3的人不知道或只听说过无痛分娩；20%以上的人担心无痛分娩会影响胎儿，另有20%以上的人担心会影响产妇健康。

事实上，我国分娩镇痛试点工作已开展4年，900多家试点医院总体镇痛率达到53%，成效显著。据国家卫健委分娩镇痛试点专家工作组组长米卫东介绍，截至目前，综合医院试点基地分娩镇痛比例达到40%以上，妇幼医院分娩镇痛比例达到85%以上。但与发达国家80%-90%的患病率相比，我国30%分娩镇痛的平均患病率还有较大差距。

影响无痛分娩普及率的因素，一方面是大众对这项技术的认知盲区，另一方面是经济负担。在调查数据中，22%的受访者建议“将相关费用纳入医保，减轻分娩负担”，“自费贵”占担心无痛分娩因素的9%。

一些地区已经开始尝试。例如，今年5月，浙江发布《关于帮扶“浙江省好教”促进优生优育的通知》，将分娩镇痛纳入基本医疗保险支付范围。浙江之外，江西、上海、贵州等地已将无痛分娩纳入医保。

13个品牌共同倡导“母爱不需要疼痛来证明”，Babycare启动了国内首个无痛分娩资助项目。

调查数据显示，社会整体对无痛分娩仍缺乏了解，甚至存在误读现象。该报执行董事兼总编辑张艳萍表示，对无痛分娩的陌生和误解不应该成为女性遭受痛苦的原因。

为此，Babycare做了各种尝试，试图通过倡议、科普、资助等组合拳的方式，在社会上进一步普及无痛分娩。一方面，在世界镇痛日当天，Babycare发起了“母爱不需要疼痛来证明”的倡议，携手珀莱雅、苏泊尔、屈臣氏、丝塔芙、阿道夫、水星家纺、乐诚、美赞臣、贺飞、艾莫、珍爱湿巾、简爱酸奶、酷骑等13个品牌要充分发挥自己的品牌势能，为女性的生殖痛苦发声。

另一方面，联合医生日报、浙江省妇女儿童基金会共同发起“2022世界镇痛日:无痛分娩公益行动”邀请，包括国家麻醉质量控制中心主任、中华医学会麻醉分会主任委员黄宇光，国家卫生健康委分娩镇痛试点专家工作组组长米卫东，华中科技大学同济医学院附属协和医院，五位国内知名专家， 包括中国医师协会麻醉医师分会第三届会长姚尚龙以直播的形式进行科普，在医学卫视、新浪新闻、知乎、Guangming.com同步播出，向63万网友介绍了无痛分娩的真相。

同时，Babycare成立“Babycare白壳关爱专项基金”，启动国内首个无痛分娩资助项目，以实际行动支持更多妈妈选择无痛分娩。

用真实落地的动作，Babycare也赢得了不少共鸣和好评。事实上，这并不是Babycare的第一次公益尝试。据悉，2021年母亲节，Babycare发起了“爱的2个广场”公益倡议。从职业母亲的角度来看，它呼吁社会各界与Babycare合作，帮助建立更多的母婴室，并创建“爱的两个广场”。截至今年9月，Babycare已在全国建设了100多家母婴室，为众多妈妈提供了一个私密、安静、设施完善的母婴空间。

“商业的背景是人性。”之前Babycare首席品牌官Iris在一次会议上的发言主题，可能就是这场看似与商业无关的“跨界”公益的背景注脚。在代际消费和消费决策变化的背景下，Babycare认为，除了商业价值，品牌还需要承担和践行更多的社会价值，让企业和用户双向形成深厚的情感链接。

在这个过程中，注定了Babycare需要抛弃传统的追求最大公约数的消费群体，转而向锚定的目标客户靠拢和深入。这解释了Babycare的品牌态度，以及为什么它始终站在新一代年轻父母一边，与他们交谈。